Реклама в Яндекс.Директе
по тематике контрактной службы
Основной объём даём через РСЯ; поисковые кампании ведём отдельными проектами. Проводим креативы через модерацию без отказов. Знаем специфику чувствительных тематик в Директе.
Директ режет 8 из 10 заявок по ВС РФ
Модерация Яндекс.Директа строго относится к тематике «военная служба», «СВО», «контракт». Стандартные креативы агентств уходят в отказ по причинам вроде «шок-контент», «нарушение закона о рекламе», «дискриминационные формулировки», «недопустимые изображения».
Типичные отказы, которые мы видим у клиентов:
- Запрещённые формулировки в заголовках («военкомат», «призыв», «фронт»)
- Изображения людей в форме с оружием крупным планом
- Упоминание выплат без привязки к вакансии
- Нет ссылки на пункт отбора и контакты
- Целевая аудитория шире 18-65 без сегментации
Что мы делаем по-другому
Каждый креатив и каждое объявление проверяем по чек-листу из 47 пунктов до отправки. Если баннер может быть отклонён — не отправляем.
Аудит креативов
Проверяем баннеры и тексты по закрытому чек-листу модерации. Меняем формулировки и визуал до того, как уйдём в отказ.
Подбор ключей
Keys.so + Wordstat. Сегментируем семантику: работа, выплаты, военная пенсия, операторы БПЛА, штурмовики, танкисты, артиллерия, водители, разведка.
Структура кампаний
Отдельные кампании на каждый сегмент аудитории, разные креативы под поиск и РСЯ, геотаргетинг на регионы набора, минус-слова.
Согласование с поддержкой
При отказе пишем обоснование, отправляем в поддержку, доводим до одобрения. Среднее время прохождения модерации — 18 часов.
Сегменты, которые мы запускаем
30+ узких лендингов под каждый сегмент аудитории побеждает один широкий. Каждому — свой оффер, свой заголовок, своя посадочная.
Работа и стабильность
Триггер — стабильность и зарплата. Ключи: «работа вахтой», «служба по контракту», «зарплата от 200 000».
Закрыть долги
Триггер — высокий доход для закрытия кредитов. Ключи: «единовременная выплата», «подъёмные», «сумма контракта».
Патриотический
Без политики, только факты о защите Родины, социальных гарантиях и льготах. Ключи: «защита Родины», «военная служба».
Проблемные
Триггер — решение проблем. Ключи: «работа для бывших», «служба с судимостью», «служба с долгами».
Операторы БПЛА
Триггер — современная техника. Ключи: «оператор БПЛА», «дрон», «обучение на оператора», CPC 47 ₽, 53К показов.
Водители
Триггер — высокий доход и навык. Ключи: «водитель военный», «служба водителем», «категория C контракт».
Про модерацию в Директе
Сколько времени занимает прохождение модерации?
Какие креативы точно не пройдут?
Какой бюджет нужен для старта?
Что делать, если объявление отклонили?
Нужна ли маркировка рекламы?
Запустим рекламу за 5 дней
Оставьте заявку — проверим ваши креативы на соответствие правилам площадок, согласуем с модераторами и запустим кампании. Первые лиды — в течение недели.